试论文化在市场营销中的作用_亚博网站登录注册

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亚博网站登录注册|[论文关键词] 起到   [论文概要] 市场营销的胜败,在相当大程度上各不相同能否充分运用文化的手段、文化的功能、文化的力量推展市场营销活动。文化在市场营销中的起到展现出在多方面,最重要的是展现出在与市场营销交融对话的关系上,以及展现出在文化对市场营销的制约和影响方面。

     市场营销是现代企业最明显、最独有的核心职能。在现代市场条件下,企业的存活发展,主要各不相同市场营销的胜败,而市场营销的胜败,又在相当大程度上各不相同能否充分运用文化的手段、文化的功能、文化的力量推展市场营销活动。市场营销既是一种经济活动,又是一种文化不道德,文化与经济交融对话。

  一、企业文化与市场营销   文化在市场营销中的起到,首先展现出在企业文化与市场营销交融对话的关系上。企业文化与市场营销统一于企业的存活发展之中,企业文化着市场营销活动,并为企业营销活动获取智力反对和精神动力,而市场营销活动的积极开展,又大大培育、非常丰富、发展企业文化,两者互涵对话,联合发展。   企业从问世那一天起就建构着文化,而文化又同时在塑造成着企业。从企业的发展史中可以显现出,没无企业文化的企业,只有企业文化的低与较低之分,有心态与自发性之别。

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文化是企业发展的先导和长久动力,文化可以依存地增进经济发展,企业竞争是具有浓烈文化色彩的竞争。也就是说,企业竞争更加必须流经文化内涵。这就拒绝企业更为侧重自己的文化品位,把发展企业文化置放战略地位。

那么,什么是企业文化?现代企业文化不是非常简单的企业职余生活的展现出方式,而是指创立企业、企业的精神和思想,“是企业在生产经营活动中构成的具备本企业特点的群体意识、价值观念、精神风貌、行为规范、经营和管理方略等非物质因素的总和”企业都是物质因素和精神因素的统一体,没企业文化这一精神因素的承托,任何企业都不有可能在白热化的市场竞争中存活发展。企业文化的发展可以增进企业凝聚力的强化、塑造成企业的鲜明形象、提升企业员工的思想文化素质、提高企业的经营管理,尤其是需要很大提升企业市场营销的水平和绩效。   企业的市场营销要求着企业的存活发展。

市场营销活动还包括市场环境分析、消费者出售不道德分析、市场调研与预测、市场细分化、目标市场决策、市场定位、市场营销人组策略、营销的组织与管理等一系列环节。这一系列环节的有效地运营并互相有机连接起来,必需依赖企业文化获取的市场营销理念,有什么样的市场营销理念,就不会有什么样的市场营销活动。企业文化作为创立企业、管理企业的指导思想、价值观念,必要要求企业市场营销的理念。

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菲利普·科特勒将营销区分为“对此营销”、“预期营销”、“塑造成营销”。企业采行何种营销,各不相同创立企业、管理企业的指导思想和价值观念。以找到并空缺市场需求为指导思想和价值观念的企业,采行“对此营销”的方式;以找到并打算空缺市场潜在市场需求为指导思想和价值观念的企业,采行“预期营销”的方式;而以驱动市场为指导思想和价值观念的企业,则采行“塑造成营销”的方式。有所不同的营销,有有所不同的营销活动方向、目的、目标和有所不同的营销策略,当然就有有所不同的营销绩效。

  企业的市场营销,不仅是向公众推销产品和服务,而且必需向社会公众展出企业的本质和宗旨,“使企业的形象获得社会公众的尊重和回响,在消费者心中竖立一种品牌。”向社会公众促销更好的产品或服务,固然会使企业取得更好的经济效益,增进企业的发展。但在这一过程中如果忽视企业形象的营销,没能使社会公众对企业形象产生尊重和回响,企业取得的经济效益是继续的,也不有可能使自己的产品将来地占领市场,企业无法获得长久发展。

企业文化作为企业的群体意识、价值观念、精神风貌、行为规范、经营哲学和管理方略,反映着企业的本质和宗旨,是企业的鲜明形象,是企业市场营销的最重要目标。   市场营销不同于促销,促销是营销的一部分,营销的内涵远比促销要广。

“促销只再次发生在产品建构之后,营销则持续跨越整个产品生命周期的各个阶段”,营销不只是企业营销部门的事情,也是企业所有部门、所有员工联合的事情。那么,如何需要保证营销跨越整个产品生命周期的各个阶段?如何能保证企业所有部门、所有员工联合参予营销?不能依赖企业文化发展来构建。企业文化给“员工以理想、信念、希望、荣誉、约束,使员工心灵深处引起共鸣,思想境界大大升华,从而在工作中牢记发展方向和经营宗旨,遵从价值准则和管理信念,始终保持高昂向下、自强不息的自下而上的状态,主动注目企业的前途,建构品牌、发展品牌、维护品牌,确保企业声誉,为企业的发展贡献力量。

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”企业文化的首要功能就是为企业获取这种企业价值观和企业精神,有了这样的价值观和精神,才需要充分调动企业所有部门、所有员工的积极性、主动性和创造性,一直坚决“客户导向”或“客户驱动”原则,使市场营销活动跨越于企业生产经营活动的一直,使企业各部门、每位员工都心态参予市场营销活动之中。   企业文化在市场营销中的起到是多方面的,没企业文化,也就没现代意义的市场营销。

现代市场营销不仅是一种经济不道德,也是一种文化不道德。只有文化含量低的营销,才能在符合客户物质市场需求的基础上,大大符合其精神市场需求,使企业的产品或服务获得客户失望,从而持久占领市场,为企业带给持续将来的经济效益。

因此,任何企业都必需把市场营销创建在企业文化基础之上,夯实基础,提升营销水平。【亚博网站登录注册】。

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